在全民大模型的时代，苹果又一次向外界证明自己了的号召力，即便不谈 AI，也能成为全球科技界关注的焦点。
北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果在 WWDC 2023 上发布了旗下首款混合现实（MR）头显设备— Apple Vision Pro。这是被库克称之为最精彩的一届 WWDC 的 One more thing，也是爆料了八年的苹果 VR 的最终章。
1968 年，计算机图形学之父、著名计算机科学家 Ivan Sutherland 设计了第一款头戴式虚拟现实设备— Sutherland，因为形态的原因被叫做 达摩克利斯之剑 ，也是被认为第一款真正意义的 VR 头显。55 年后，Apple Vision Pro 的发布，既是对 达摩克利斯之剑 的致敬，也是下一个计算时代的开端。
在库克的眼中，如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将带我们进入空间计算时代 。
在超过 2 个小时的演讲中，最后 40 多分钟关于 Apple Vision Pro 的介绍，让我们忘记了之前一个多小时的乏味，相信全球各地的很多观看的用户也都发出了 哇 的惊叹。
不过，对于 Apple Vision Pro 这款 PPT 产品，目前市场仍有很多质疑的声音，尤其是3499 美元（约合人民币 24860 元）的价格，更是让很多人认为这是苹果画的一张饼。
这本身就不是面向大众消费者的产品 ，Counterpoint 的高级分析师 Ivan Lam 对钛媒体 App 表示苹果美国id怎么下载东西，Apple Vision Pro 的推出，一是为了测试市场，二是为了教育市场。
没有手柄、12 颗摄像头，5000 项专利堆起来的 Vision Pro 诚意如何？
Apple Vision Pro，被库克称为革命性的新产品。空间计算时代的定义，也让这款产品在硬件和体验上有了更多的期待。
和此前网上爆料的内容出入不大，Apple Vision Pro 在设计语言上类似于一副滑雪镜，铝合金边框、3D 编织头戴、模块化的眼罩，多处都透露出苹果对细节的高标准。
值得注意的是，为了更好地佩戴体验，Apple Vision Pro 也舍弃了一些东西，比如采用磁吸的方式外置了一块电源，续航时间达 2 小时，也可以外接电源使用，但可移动性进一步降低。
显示方面，Apple Vision Pro 配备了定制的 Micro OLED 屏幕，拥有 2300 万像素，每只眼睛分配到的像素超越 4K 电视，可以实现 100 英寸屏幕的观看，支持 3D 视频观看，具有影院级视频观看体验。针对近视人群，苹果与蔡司合作，设计了磁吸插片镜片。
一位 MR 行业从业者告诉钛媒体 App，如果要达到品牌商宣传的沉浸感体验，单眼分辨率要达到 8K，Apple Vision Pro 虽然只有 4K，但也已经处于行业前端了自己注册的美国苹果id会被封号吗。
要达到计算平台以及高质量 MR 体验，各种硬件的堆砌是必不可少的。不同于市面上看到的大部分 MR 产品，Apple Vision Pro 给人第一眼的感觉就是摄像头遍布全身。
据介绍，Apple Vision Pro 配备了 12 颗摄像头、5 个传感器以及 6 个麦克风，摄像头模组数量增加，使得空间定位更为精准、更多空间类感知应用得以运行，助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。多个摄像头的配置也让 Apple Vision Pro 成为苹果的第一款 3D 相机，以 3D 影像和空间音频的形式拍下精彩瞬间。
src=为了高效地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro 搭载了两颗芯片，分别为 M2 芯片以及全新的 R1 芯片。其中，R1 芯片主要负责传输，官方称传输数据 12 毫秒就可以触达。
操作方面，Apple Vision Pro 摆脱了手柄，通过语音、眼睛以及手势来操作，用户通过注视来浏览应用图标，轻点选择，轻扫滚动，或者发出语音指令。这一输入方式的简化，有效地降低了用户的使用门槛，提升交互效率。
苹果表示，用户不会因为戴上头显而与周围的人隔绝，而是会通过 EyeSight 来显示用户的眼睛。通过设备内侧的面部跟踪摄像头和眼动摄像头，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情变化，并显示到外置屏幕上，朋友也会根据屏幕显示的内容来判断你的状态。
src=另外，诸如 iPhone、iPad 以及 MacBook 等产品，Apple Vision Pro 也拥有自己的操作系统 -Vision OS，采用全新三维用户界面，支持手势交互，可以通过捏住窗口边缘放大屏幕，实现影院级别的观影体验。
硬件堆料十足，苹果在发布会给出的演示看似也很完美，而这一切的背后都是 5000 项专利堆起来的。价格上，即便是先前早有预期，但 3499 美元的售价依旧是劝退了很多苹果用户，就像长时间的 VR 体验后，让很多果粉感到 眩晕 。
一位十年果粉对钛媒体 App 表示， 我每 2-3 年都会升级所有的苹果产品，但 Apple Vision Pro 应该不会，苹果应该向特斯拉学习，去降低产品价格。
在消费电子市场，从手机、PC 再到平板，苹果从来都不是最早入局的，但往往最后都成了颠覆者。对于某一市场的布局和产品的研发，苹果内部有着自己的一套机制。Ivan Lam 表示， 苹果向来不是一家冒险的公司，一个新的产品形态，一定是在软硬件以及生态层面相对足够成熟才会发布。
过去十年间的时间，谷歌发布了 Google Glass，索尼大力推动 VR 游戏设备，扎克伯克 All in 元宇宙，反观苹果的产品线依旧还是老几样。
不做机会主义者，是苹果的 底线 ，即便是在元宇宙爆火的前两年，也不为所动。这一次，Apple Vision Pro 的发布，可以说是苹果准备好了，整个 VR/AR 行业也终于等到了 东风 。
一名多年主看 VR 行业的投资人告诉钛媒体 App，自从元宇宙降温之后，大家都在期待苹果 VR/AR 产品的发布，行业需要一个领头的去定义以及引领生态的完善，也更需要一个更强的背书和好的故事。
如果从第一次苹果 VR 设备的爆料算起，Apple Vision Pro 的研发已经达 8 年时间。但，苹果应该在更早就采取了相关行动。从 2010 年起，相继收购了面部识别技术公司、3D 感应技术公司、混合现实头显公司、AR 镜片公司以及 VR 直播服务公司等，涵盖了技术、软件等生态。
至于为何 8 年时间，Apple Vision Pro 才发布，库克并没有像国产品牌那样打感情牌，在 WWDC 2023 上倾诉自己的不易。从多名供应链以及业内人士处了解到，良品率低以及内部意见的不统一，大概是 Apple Vision Pro 此前频繁 跳票 的原因。
从 Apple Vision Pro 的规格来看，无论是组装还是屏幕等元器件的设计生产，都有着很大的难度。此前，网上曾曝光过 Apple Vision Pro 的成本图，各个部件加上组装的成本要高达 1300 美元，其中成本最高的要属 Micro OLED。而低良品率，也导致苹果的 MR 产品一拖再拖。据 Information 报道，直到今年 4 月份，苹果 MR 产品直到今年 4 月份仍处于量产验证阶段，还在对头显的设计进行微调。
除了量产上的困难，苹果内部意见的不统一，以及资源上的倾斜度不够，可能也是 Apple Vision Pro 没有如期发布的一个重要原因。
一名行业分析师告诉钛媒体 App，不同于 iPhone 等产品，苹果的 VR/AR 线本身就饱受内部的争议。一个是产品形态上，是更轻便的眼镜还是头显，内部在前期一段时间里一直没有达成共识。另一个是关于 VR/AR 产品是否有必要立项，内部并不是所有人都看好这个赛道，还有的人认为这会让苹果变得不专注，反倒会影响其它产品的研发投入。
去年，库克曾表示，未来人们将无法想象没有 AR 的生活，我们也的确在这个领域做了大量的投资。虽然看好 AR 行业的发展，但市场消息则显示，库克并未深入程度参与到苹果头显研发过程，而这也导致相关项目推进较慢。
据报道，苹果每年在 MR 项目上投入超 10 亿美金，这次 Apple Vision Pro 的 PPT 发布，既有软件开发和量产方面的原因，也是苹果不愿意继续等待。 目前产品和内容形态算不上完美，但大家期盼那么久了，总得发布对吧。
像库克说的那样，进入空间计算时代，Apple Vision Pro 目前展现出的内容，还不足以让消费者信服。尤其是发布会后只能感受外观，而不能上手体验，更是给这款产品增添了几分不确定性。借用网友的话来说，明年年初才发售的 Apple Vision Pro，更像是画了个 大饼 。
发布会前，有机构预计，Apple Vision Pro 首年的出货量会在 50 万或更少，这要取决于苹果的良品率以及应用生态的完善度。
Ivan Lam 透露，Apple Vision Pro 面对的不是大众消费市场，而是已经被教育过的用户，他们体验过 VR/AR 产品，对更高阶的产品会有追求，首发选择美国市场，也有这一部分的考量。至于收入和利润上的贡献，可能要等到 2025 年左右会有一个比较明显的变化。
对于 Apple Vision Pro，一名科技行业资深创业者对钛媒体 App 表示， 这是一款改变生活和工作方式的产品，开辟一个新时代，让人类开始迈入了虚实共生的时代大门。 至于一些妥协的设计，该创业者也指出，很多选择是在当下现实可选择方案里选择一个最优的，但不一定是未来终局最优解，这也是科技的遗憾和科技的魅力—最好的永远在未来。
据了解，在测试市场之后，苹果未来还将推出更为廉价的普通版 MR 产品，门槛更低，也能让更多的消费者体验。但至于能否推动产品的销量，还要看苹果后续生态层面的建设。
手机能够成为最成功的终端产品，是因为其超高的使用频率。PC 有着很强的办公属性，导致其有很高的粘性。对比之下，VR/AR 头显设备的必要性在哪，娱乐还是办公？苹果要想明白这个问题。对于很多用户来说，AR/VR 设备买了不久后便在家吃灰。
发布会上，迪士尼 CEO 罗伯特 · 伊格尔表示，一旦 Apple Vision Pro 发货，迪士尼将为其提供流媒体服务。但这并不够，消费者花费 3499 美元并不是只要娱乐功能，而是要有一个高频率使用的理由。Ivan Lam 对钛媒体 App 表示，MR 产品不能单看硬件，若要出圈，还需要一款 杀手级 应用的推动，这就需要苹果和开发者们一起努力。
但有一点可以确定的是，苹果又将凭一己之力，带动了整个 VR/AR 产业的提升。
一方面是市场热度的提升，多名分析师均表示，苹果在推出首款头显之后，势必会带火 MR 头显市场的关注度。上文中的投资人告诉钛媒体 App，今年整个赛道都太惨了，AI 有多火，元宇宙就有多悲凉，苹果头显的发布还能让大家有一个背书和参照。
IDC《中国 AR/VR 头显市场季度追踪报告》显示，2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货 17.3 万台，同比下滑 37.6%。对比 VR，AR 今年的表现还处于一个上升期。其中，AR 市场出货 2.2 万台，同比增长 35.7%。
相比较下，VR 市场出货 15 万台，同比下滑 42.2%。什么值得买数码行业负责人张志远对钛媒体 App 表示，从平台数据来看，AR 产品相比较更受关注购买苹果美国区id哪个平台放心，今年以来出现了一定涨幅。
IDC 中国高级分析师赵思泉认为， 当前全球及中国市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定。本次 Apple Vision Pro 对于整个 AR/VR 行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向等方面具有重要指导意义。
另一方面，Apple Vision Pro 对于产品元器件以及工艺要求，将进一步促进了上游产业链能力的提升。IDC 预计，Apple Vision Pro 发布后，将会带动 Mcro OLED 屏幕的使用率，并带动 AR/VR 产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。未来 2-3 年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。
中信证券研报也指出，作为苹果首款头显产品，虽然量产时间低于市场前期预期，但产品在交互、设备协同等方面表现突出，同时在应用端有超预期表现，中长期维度持续看好苹果 MR 头显的迭代以及相关产业链公司的机会。
在库克的带领下，苹果少了对产品的极致追求，但让投资人获得了丰厚的回报。只是，不同于乔布斯，库克始终缺少一款自己的代表作。
Apple Vision Pro 可以说是真正属于库克的 作品 ，也可能是唯一能在退休前证明自己的机会。从 空间计算时代 这个定义来看，足以见得库克对于 Apple Vision Pro 的高期待，渴望能像 iPhone 一样，创造一个新时代。
src=但是，PPT 式的发布，以及不明的预期，就连二级市场都给出了不太乐观的看法。截至美股收盘，苹果股价由涨转跌，报收于 179.58 美元，跌幅为 0.76%。
还是那句话，对于消费级产品，方便永远是第一位，少谈生产力，做大众感知力强的产品，才是创造新时代的基础。
